Sebelum mengetahui faktor utama dalam SEO ketahui 2 hal penting dalam semua itu. Tidak terlepas seberapa besar pengetahuan tentang teknik SEO. Tidak akan ada artinya tanpa hal ini yaitu konten yang memberikan informasi bermanfaat dan konsisten update.
Layaknya memiliki sebuah toko, siapa yang akan mau datang ke toko jika produk yang ditawarkan tidak memberikan manfaat. Dan jikapun produk toko pada awalnya sangat populer dengan banyak pembeli namun pada akhirnya akan ditinggalkan jika tidak ada produk jenis terbaru.
Search Engine Optimization (SEO) atau pengoptimalan mesin pencari artinya apa yang orang cari di internet menggunakan situs web pencari. Seperti Google, Bing, Yahoo dll.
Mungkin kita berpikir bahwa iklankan saja website supaya terkenal dan banyak pengunjung. Dalam satu sisi ada benarnya, tapi inti dari SEO bukan lah beriklan. SEO tidak ada kaitan secara langsung dengan website yang di iklankan. Website yang di iklankan akan dengan cepat mendapat banyak pengunjung namun pada akhirnya akan tenggelam setelah iklan berhenti.
Keterkaitan antara SEO dan iklan terjadi apabila situs web yang mendapatkan pengunjung banyak dari iklan, bahwa pengunjung tersebut merasa apa yang telah mereka lihat dan ketahui dari website tersebut benar-benar bermanfaat dan sesuai dengan kata kunci yang mereka cari.
Dengan begitu pengunjug tersebut akan kembali mengunjungi situs web tersebut dan bahkan membagikannya ke setiap orang. Dengan begitu website dengan sendirinya menjadi banyak pengunjung yang berasal bukan dari iklan.
Tapi sekali lagi sebesar apapun biaya yang dikeluarkan untuk promosi, pada akhirnya website tersebut akan tenggelam jika pengunjung merasa bahwa website itu tidak bermanfaat atau merasa bosan dengan informasi yang tidak pernah ada perubahan terbaru. Konten unik akan mampu bersaing dengan konten lainnya.
Mengoptimalkan SEO website sebenarnya cukup begitu rumit.
Website akan terus bersaing memperebutkan posisi di halaman pertama dan teratas pada sebuah mesin pencari. Dalam satu sisi rasanya mesin pencari juga harus berlaku adil dalam hal hasil pencarian. Karena bisa jadi website memiliki tingkat skor SEO yang sama walaupun kemungkinan nya kecil. Tetapi tetap saja mesin pencari harus berusaha menampilkan mereka di posisi yang tepat.
Dari persaingan tersebut diatas maka mesin pencari menciptakan sebuah algoritma dengan berbagai kriteria yang harus dipenuhi. Untuk menentukan website mana yang perlu dimunculkan di halaman pertama dan teratas berdsarkan kata kunci yang dicari.
Hasil dari algoritma seperti apa yang menentukan kriteria yang harus dipenuhi ? contoh nya saja algoritma mesin pencari Google yang terus menerus mengalami peningkatan dan perubahan.
Selengkapnya tentang histori algoritma Gogole bisa baca disini Algorithm Update History
Setelah memahami hal mendasar diatas barulah kemudian ketahui faktor teknis SEO. Tidak ada acuan baku dalam menentukan faktor teknis SEO namun intinya sama yaitu :
Faktor On-Page SEO
On-Page SEO merujuk pada langkah yang dapat diambil secara langsung di dalam website. Seperti kualitas konten secara keseluruhan, kinerja halaman, dan struktur konten.
Kata kunci / keyword : Fokus pada kata atau kalimat yang orang cari di mesin pencari. Kata kunci atau frasa kata kunci tersimpan dalam judul halman, link/slug, dalam deskripsi meta dan beberapa dalam isi halaman. Contoh kata kunci misalnya “cara install WordPress”
Deskripsi Meta : Merupakan deskripsi pendek yang menggambarkan seluruh isi konten. Meta deskripsi ini memliki aturan minimal dan maksimal tertentu antara 120 sampai dengan 156 karakter. Dalam penerapan nya deskripsi meta ini ditempatkan pada cara penulisan khusus yang tidak terlihat secara langsung di halaman website. Deskripsi meta akan terlihat di bawah judul di hasil pencarian halaman mesin pencari.
Panjang Artikel : Penulisan konten saat ini secara umum masih minimal 300 kata. Tapi panjang isi tulisan ini dalam kondisi tertentu bisa diklahkan oleh situs web populer walupun mereka hanya menuliskan beberapa kata.
Tautan internal / internal link : Kalimat atau kata yang tertaut ke konten lain nya dalam satu website. Kata dalam tautan internal ini merupakan cerminan dari konten yang dituju.
Tautan Eksternal / External link : Kalimat atau kata yang tertaut keluar website, biasanya berupa referensi tambahan.
Atribut alt pada gambar : Gambar dalam sebuah konten website memilik peranan untuk lebih memperjelas isi konten. Mesin pencari akan mengenali maksud dari gambar yaitu dengan alternate (alt) teks.
Panjang kalimat dan panjang paragraf : Panjang kalimat dan paragraf yang di tulis tidaklah terlalu panjang, untuk mempermudah ketika dibaca. Dan juga tidak terlalu pendek supaya mewakili informasi yang ingin disampaikan.
Heading dan subheading : Membantu mesin pencari dan pengguna supaya lebih memahami bagian-bagian konten. Contoh jika dalam sebuah halaman terdapat beberapa tahap yang isinya terdapat beberapa paragraf maka pisahkan dengan heading. H1 H2 H3 dst.
Performa website.
Terkait dengan kecepatan laoding. Mesin pencari sangat menghargai website yang memiliki kecepatan. Karena akan menambah kenyamanan pengunjung, tidak harus lama menunggu untuk melihat infomasi yang mereka butuhkan.
Penggunaan SSL/HTTPS : SSL merupakan bagian dari salah satu faktor SEO dalam website. SSL diperuntukan untuk menjaga keamanan lalu lintas antara pengunjung dan website.
Mobile Friendly : Artinya website harus nyaman dan jelas ketika dibuka dan dibaca perangkat mobile maupun tablet.
Integrasi dengan konsol mesin pencari : Webmaster tool di setiap mesin pencari menyediakan data yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan situs web.
Faktor Off-Page SEO
Otoritas nama domain : Ini terkait dengan data kepemilikan nama domain dan umur domain. Setiap konten yang disajikan dalam sebuah website haruslah dapat dipertanggung jawabkan. Pembaca akan menghargai itu termasuk juga mesin pencari. Setiap pendaftaran nama domain, data kepemilikan nya mudah diketahui melalui tool pencarian WHOIS.
Backlink : Merupakan jumlah link yang tertaut ke website anda dari website luar. Backlink berkualitas adalah backlink yang relevan dengan konten yang anda miliki. Jumlah backlink bisa mencapi ribuan karena website anda di bahas maupun ditaukan secara langsung di web mereka.
Dan backlink yang dapat meningkatkan sekor SEO adalah backlink dari situs web populer. Jika berpikiran untuk membuat banyak situs web sebagai sumber backlink, pikirkan ulang. Selain akan diketahui mesin pencari juga akan lebih merepotkan dibanding dengan membuat konten yang berkualitas. Backlink juga terkait dengan anchor text, link kontekstual dll.
Tidak ada cara termudah untuk mengetahui dan mempeljari pengoptimalan SEO untuk manikan ke-populeran website. Namun faktor yang memiliki peranan utama adalah kualitas konten yang menampilkan informasi berharga dan informasi tersebut selalu terus update.